Van identiteit tot verkoop: Landal De Wielsche Dreef
2024 – heden
Opdrachtgever
3B Group
Achtergrond
Een luxe recreatiepark vraagt om een sterk marktverhaal
De markt voor recreatief vastgoed is sterk in beweging. Politieke discussies (o.a. over Box 3), strengere regelgeving en negatieve berichtgeving over erfpachtconstructies maken kopers kritischer dan ooit. In deze context is een onderscheidende positionering en een betrouwbaar imago cruciaal.
Voor Landal De Wielsche Dreef lag de lat hoog: de luxe kwaliteit van het park — in opzet, architectuur en afwerking — moest overtuigend naar de markt worden vertaald. De merkbeleving moest niet alleen het hoogwaardige karakter onderstrepen, maar ook vertrouwen wekken bij kopers die investeren voor eigen gebruik, als belegging, of beide.
De bestaande communicatie voldeed nog niet aan deze ambitie. In opdracht van 3B Group ontwikkelde Brandreal de visuele identiteit en geïntegreerde verkoopaanpak — waarmee het project zich nu onderscheidend en met de juiste uitstraling in de markt presenteert.
Aanpak
Zo brengen we het project in fases naar de markt
Onderzoek & positionering
De samenwerking startte met een uitgebreide verkenning van de markt en doelgroep:
- doelgroep-analyse
- positioneringsstrategie
- visuele benchmarks
- contentstrategie
Doel: het neerzetten van een identiteit en verkoopverhaal die het luxe en duurzame karakter van het park versterken, en die actief het vertrouwen van potentiële kopers opbouwen.
Visuele identiteit & branding
Op basis van het strategisch fundament ontwikkelden we:
- Projectlogo
- Visuele identiteit
- Campagnebeeldtaal
- Slogan “Pluk vandaag, geniet morgen.”
De huisstijl vormt de visuele rode draad door alle middelen en uitingen — en sluit aan bij de kernwaarden en doelgroep van het project.
Verkoop- & presentatiematerialen
Voor de verkoopruimte en verkoopondersteuning ontwikkelden we een volledige middelenmix:
- Verkoopbrochure Fase 1
- Promotiematerialen verkoopruimte
- Presentatiemap verkoopdocumentatie
- Bewegwijzering park
- Kavelaanduidingen
De artist impressions en plattegronden voor het project zijn verzorgd door onze partner Estate Productions.
Storytelling content
Om het project écht voelbaar te maken voor de doelgroep ontwikkelden we hoogwaardige content:
- Storytelling-video’s (met presentatrice, figuranten & voice-over)
- Fotografie
- Social content
Deze storytelling-content vormt de kern van de digitale campagnes die in samenwerking met het online marketingbureau worden uitgerold.
Campagnes & activatie
Om de juiste doelgroep aan te trekken en het project breed onder de aandacht te brengen, ondersteunden we de campagnestrategie als volgt:
- Advertenties online & print
- Beurscampagne (Second Home Beurs)
- Online content (remarketing & social)
Voor de beurs werd in nauwe samenwerking met De Projectgroep het beursconcept ontwikkeld. Brandreal verzorgde de creatieve campagne-uitingen en content en stemde deze af op het ontwerp en de bouw van de stand door De Projectgroep.
Daarnaast leveren we doorlopend content voor remarketing en social media-campagnes.
Een sprekend voorbeeld was de beursgimmick: vouwhuisjes als ‘appels’ in een boomvormige stand, waarmee de slogan “Pluk vandaag, geniet morgen.” visueel werd vertaald naar een opvallende beursbeleving.
Resultaten
Feedback
— Jansen Bouwontwikkeling
“Brandreal begrijpt wat er nodig is om projecten effectief te presenteren. Hun flexibele aanpak en strategische materialen maken een groot verschil in hoe we onze kopers bereiken.”
